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旅游.家庭旅游习惯大调查 国内旅游竟然赢过东南亚史塔夫


2020-05-22


国内旅游电商龙头易飞网ezfly近期彙整千名父母亲子旅游意向、并进行综合分析,宣布推出业界唯一「飞粉爸妈旅游温度计」,共囊括「飞粉爸妈大数据」、「首选旅游目的地」、「旅游行程偏好」及「影响购买主要因素」等4大统计,结果显示亲子旅游决策者多为母亲,同时伴随个性化、自主性高等趋势;而年轻爸妈出游首选日韩、行程较偏好乐园,且最在意「价格」及「行程特色」。

易飞网ezfly自5月下旬进行「夏日亲子旅游大调查」,于120万会员数据库及官方脸书粉丝页「双管齐下」,邀请「飞粉爸妈」填写线上问卷,共有近千位父母参与,其中母亲佔76%、父亲为26%。易飞网ezfly总经理周昀生表示,为清晰描绘亲子旅游市场轮廓、且精準掌握其需求,特首度规划本次调查,结果发现,多数受访对象为45岁以下年轻爸妈,拥有1~2个12岁以下孩子,也就是俗称的「小家庭」。

「飞粉爸妈旅游温度计」显示,「年轻小家庭」中有超过半数母亲是旅游决策者,捨弃传统「跟团」方式、改採自助旅行;而近一半家庭1年出游超过3次、每次出游至多6天。周昀生分析,近年电商崛起,便捷、快速的操作介面,已成为年轻族群首选消费平台,尤其在旅游产业中刮起「数位旅游变革」,如今更已冲击亲子旅游市场,捨弃过去大多找传统旅行社的消费模式,转而呈现个性化、自主性高等趋势;而母亲因细心、对家庭财务状况较清楚,加上在孩子教育上也投入较多心血等因素,成为多数家庭旅游决策及规划的核心角色。

针对前五大首选旅游地点,「飞粉爸妈旅游温度计」也指出,超过八成年轻爸妈最青睐赴日本及韩国旅游,国内西部县市以38%居次,第三、四名依序为国内东部县市、国内离岛澎金马,而中国大陆及东南亚则并列第五名。周昀生认为,近期廉航广设日韩航点,其低廉价格几与国内旅游不相上下,加上文化熟悉度高、地理位置近、旅程天数适中等因素,使得不少年家长宁可带孩子赴日韩旅游,由此可预期,未来廉航市场将逐渐吃下国旅大饼。

而有关旅游行程偏好,「飞粉爸妈旅游温度计」显示,乐园以超过七成的高接受度夺冠,生态行程及综合型度假村并列第二,手作DIY(观光工厂)、探索自我行程(露营、攀岩、泛舟等)则较不受青睐。至于影响购买主要因素,高达79%的年轻家长选择「价格」及「行程特色」,交通便利度则为第二考量,「折扣优惠」及「加购产品」两项反而较不在考量範围内。

史塔夫短评: 日韩似乎永远不败

旅游爸妈国内飞粉行程年轻亲子



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